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di Envi.info · 5 agosto 2015

di Eleonora Cerulli

“Insieme per una Roma più bella” è lo slogan della campagna affissioni contro il degrado urbano della capitale promossa da Retake Roma e Clear Channel: 1000 tra poster e manifesti su paline e pensiline, con la foto di una volontaria durante un “clean up” un’azione di ripristino delle condizioni originarie, in questo caso di una parete esterna.

Non potevano scegliere momento migliore. Solo due giorni prima, sabato 25 luglio, Alessandro Gassman in un tweet propone ai romani di armarsi di scopa, raccoglitore e busta per ripulire ognuno il proprio angoletto di città e lancia l’hashtag #romasonoio, che domenica 26 luglio rimane nei trend italiani per tutta la giornata.

L’idea della campagna nasce in realtà circa 4 mesi fa, ci racconta Virginia Vitalone Responsabile Comunicazione di Retake Roma, quando Clear Channel Italy, concessionaria a Roma nel settore dell’Out-of-Home, decide di sostenere le attività di Retake Roma, con il quale condivide il contrasto alle degrado urbano.

Retake Roma è un movimento che da tempo si impegna nella lotta contro il degrado, per la valorizzazione dei beni comuni e per la diffusione del senso civico sul territorio di Roma Capitale, è già molto conosciuto dai media (vedi la rassegna stampa) e sul web (oltre 26500 like sulla pagina Facebook e oltre 2800 follower  su TwitterBianche Nere E Da Uomo Collezione Asos Ginnastica Scarpe Stringate qUpSMVz), ma grazie a Clear Channel ora possono veicolare il messaggio anche tramite l’affissione stradale capillare.

Troppo spesso ci troviamo di fronte passanti stupiti, quasi increduli, che ci possa essere qualcuno, dotato solo di raschietto e pennello, che stia pulendo in maniera spontanea e gratuita, volontaria quindi,  muri, cassette della posta, marciapiedi”, ci testimonia la stessa Paola Carra confondatrice del movimento. Non ci stupiamo invece di chi non ha rispetto per i beni comuni, deturpa e getta rifiuti a terra. “Con questa campagna vogliamo testimoniare che ci sono persone che ci tengono alla propria città e si impegnano in maniera costruttiva e fattiva, non polemica; vogliamo promuovere le attività di Retake verso chi non ci conosce, e stimolare chi vive o frequenta Roma ad attivarsi autonomamente o unirsi a noi”.

La chiave del successo di Retake Roma è la comunicazione positiva e conciliante, e la collaborazione con le istituzioni per avvicinarle al cittadino. Nelle iniziative più ampie infatti riescono a coinvolgere gli addetti di AMA Decoro e della sezione PICS Decoro della Polizia Locale di Roma Capitale.

@EleonoraCerulli

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Etichette: decoro

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La parola all’esperto. Il contributo di…

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(Presidente AICA 2003 - 2017)

"Non si può non comunicare". In questo assioma sono riunite tutte le contraddizioni del mondo della comunicazione.
Intanto iniziare con un "non" quando tutti i manuali ci dicono che non si inizia con una negazione, eppure a volte quanto è efficace!
E poi continuare con una doppia negazione, quanto di peggio segnalerebbe con una biro rossa una insegnante di lingua.
E finire con la constatazione che nessuno insegna comunicazione nelle scuole dell'obbligo e tanto meno nella vita quotidiana ritrovando imprenditori, amministratori e genitori che, ignorando i principi di una scienza non studiata, cadono sistematicamente nelle solite contraddizioni.
Eppure "non si può non comunicare". Per questo 14 anni fa su invito di un funzionario della Commissione Europea, Stergius Varvaroussis, decidemmo di far vita ad AICA.

Come mai alcune campagne di comunicazione funzionano più di altre?
Come mai alcune comunità non accettano impianti?
Come mai alcune categorie di persone si coalizzano contro la chiusura di un centro storico?
Come mai l'acqua del rubinetto è sempre peggiore di quella commerciale?
Come mai le nostre strade sono costellate di rifiuti abbandonati, ma quando andiamo in vacanza in luoghi puliti ne serbiamo un bel ricordo e lo raccontiamo insieme ai monumenti visitati o alle persone incontrate?
In 14 anni abbiamo provato ad indagare alcune vie per cercare risposte a queste e ad altre domande.
Non abbiamo trovato risposte univoche, ma abbiamo aperto una strada di consapevolezza.
Pensiamo che utilizzare le scienze sociali, la psicologia, analizzare i comportamenti non debba essere esclusiva di grandi marchi commerciali che inducono all'acquisto del proprio prodotto, ma deve essere strumento di chi i servizi li eroga senza che l'utente lo abbia scelto, come accade per la raccolta rifiuti, l'acqua pubblica, il transitare per il sentiero di un parco o per una via di un centro storico.
Perché tutto ciò ci circonda, ci sta intorno ovvero è ambiente.
E con l'ambiente dobbiamo imparare a comunicare.

Grazie per questi 14 anni.
Sono certo che AICA proseguirà questo cammino non solo per i soci, ma per tutti quelli che in qualche modo ne vengono in contatto, con la consapevolezza che non si può non comunicare.

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